Seminare

Wirksame Werbung

Das Seminar zur Werbegestaltung

Erhöhen Sie messebar Ihre Werbeerfolge.
Lernen Sie Werbemaßnahmen effektiv umzusetzen.
Nutzen Sie die psychologischen Prozesse der Werbewirkung.
Verankern Sie Werbebotschaften in den Köpfen Ihrer Kunden.
Üben Sie die systematische Analyse Ihrer Kommunikationsentwürfe.
Trainieren Sie die Gestaltung wirksamer Maßnahmen.

Der Wirtschaftspsychologe Roland Kretzschmar führt Sie in die Methoden wirksamer Werbegestaltung ein.

Erfahren Sie alles über die Wirkungsprinzipien erfolgreicher Kommunikationsmaßnahmen:

Wie wirkt Werbung?
Wie lässt sich Werbewirkung messen?
Wie lässt sich aufmerksamkeitsstarke Werbung erzeugen?
Wie können Sie von den Ergebnissen der Werbeforschung profitieren?
Wie können schlagkräftige Botschaften entwickelt und vermittelt werden?
Wie lässt sich das ALM-Prinzip der Werbegestaltung umsetzen?

Inhalte

Tag 1

Marketing-Grundlagen
Werbe- Psychologie
Konzept- Entwicklung
Werbe- Kontakt

Abstimmung der Erwartungen der Teilnehmer mit den Seminarinhalten
Werbung im Marketingprozes
Omnipotenz oder Wirkungslosigkeit der Werbung?
Welchen Einfluss hat die Werbepsychologie auf den Marketing - und Erlebnismix?
Wie wirkt Werbung? Wo wirkt Werbung?

Grundlagen der Wahrnehmungsstrukturen: (Verzerrung, Aufmerksamkeit, Voreinstellung).
Was haben Emotion, Neugier, Involvement, Gewohnheit, Einstellung und Verhaltensmuster mit der Gestaltung Ihrer Werbung zu tun?

Werbewirkungsmessung im Prozess der Werbeentwicklung - vom Konzept zur Kaufhandlung.
Ideengenerierung: Was bedeuten Markenkern, Markenpersönlichkeit und Voreinstellung für den Erfolg des Konzepts?
Wie Sie Ihre Planung mit Assoziationsaufzeichnungen, kognitiven Bewertungen und Urteilstests optimieren können.

Welche Pretests sollten vor der Kampagne durchgeführt werden?
Wie lassen sich Werbekontakt und Aufmerksamkeit steigern?
Wie Sie Ihr Online -Marketing und Webauftritte optimieren können.
Wie Sie aufmerksamkeitsstarke Werbung erzeugen.
Erreicht die Botschaft die Zielgruppe? Ist sie deutlich?

Tag 2

Einstellungs- Änderung
Kauf-Bereitschaft
Kampagnen Gestaltung
Neue Methoden

Wird der Kern der Botschaft vermittelt und geglaubt? Wie kann dies optimiert werden?
Wie ist Neuromarketing zu beurteilen?
Implizite Einstellungstests zu Marke, Produkt und Werbegestaltung.
Wird die Werbung verstanden und positiv wahrgenommen?
Erhöhen sie das Verständnis Ihrer Werbebotschaft!

Wird die Botschaft behalten und gekauft?
Welche Reaktionsmaße werden für welche Werbeformen eingesetzt?
Wie lässt sich das Kaufverhalten gezielt ansprechen?
Was verraten Ihnen Markteinführungstests?
Wie optimieren Sie die Resultate?

Wie lassen sich Werbewirkungsmodelle in Kampagnen berücksichtigen?
Neuere Ergebnisse der Werbewirkungsforschung: Welches Modell gilt für Ihr Produkt?
Was haben Prozessmodelle dem AIDA -Modell voraus?
Welche Auswirkungen haben Involvierung und Motivation des Kunden?
Was bedeuten direkte Erfahrung und Wiederholung für den Werbeerfolg?

Nutzen Sie aktuelle Forschungsergebnisse für Ihren Werbeerfolg.
Werbegestaltung und Platzierung, Produktgebundenheit und Zielgruppenabhängigkeit der Werbegestaltung.
Auswirkungen von Humor, Sex -Appeal und Wiederholungen auf Einstellungsänderungen.
Wirkungen von viralem Marketing und Guerilla Aktionen.

Vorteile

Sofort umsetzbar durch Fallstudien, Übungen, Checklisten und Handlungsempfehlungen
Intensive Übungen: Die Seminare finden nur in Kleingruppen statt
Eine Übung je Topic: 8 ÜBUNGSEINHEITEN

Hoher Praxisbezug
Geballtes Werbewissen an nur zwei Tagen
Basierend auf dem PRAXISBUCH
Inclusive TEILNAHMEZERTIFIKAT

Schulungsansatz

Das Seminar liefert einen idealen Überblick über alle Phasen des Werbewirkungsprozesses.
Die wirkungsvolle Gestaltung wird anhand vieler Praxisbeispiele veranschaulicht.
Sie lernen eine Vielzahl von Methoden zur Analyse und Kontrolle des Werbeerfolgs kennen.
Im Seminar werden dort Schwerpunkte gesetzt, wo es im Praxisalltag häufig klemmt. Hier werden systematische Herangehensweisen aufgezeigt.
Mit dem ALM-Prinzip behalten Sie die Wirkung immer im Blick.

Zielgruppe

Das Seminar liefert einen idealen Einstieg in die Werbegestaltung. Die Teilnehmer erhalten einen Gesamtüberblick.
Das Seminar ist gleichfalls zur Aktualisierung des Wissens sinnvoll.
Es werden tiefe Einblicke in die Wirkungsanalyse gegeben.
Aktuelle und neue Methoden bilden einen Schwerpunkt.
Wir ermutigen erfahrene Kommunikationsprofis, eingespielte Wege zu verlassen und neue Wege auszuprobieren.

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