Alleinstellungsmerkmale sind zentrale Elemente der Unternehmenskommunikation. Sie enthalten klare und eindeutige Kernbotschaften, welche das Unternehmen einzigartig im Markt positionieren. Heute werde ich Ihnen beschreiben, wie Sie Alleinstellungsmerkmale für Ihr Unternehmen und Ihre Lösungen entwickeln, die Ihre Wirkung nicht verfehlen werden. Dazu werde ich Ihnen das “Matterhorn-Prinzip der Alleinstellung” vorstellen. Das Matterhorn-Prinzip beschreibt die Eigenschaften von Alleinstellungsmerkmalen am Beispiel. Ebenso, wie das freistehende Matterhorn mit markanter Gestalt einsam aus der Umgebung hervorsticht, so muss sich auch ein einzigartiges und relevantes Merkmal vom Wettbewerb unterscheiden, um als Alleinstellungsmerkmal zu gelten. Besuchen wir gemeinsam gedanklich das Matterhorn und erkunden wir die Eigenschaften, die für den unverwechselbaren Eindruck verantwortlich sind.