strategisches Marketing

DAS SEILBAHN-PRINZIP DER PREISSETZUNG

Heute werde ich Ihnen beschreiben, wie Sie Preise für Ihre Lösungen festlegen und welche Aspekte dabei berücksichtigt werden müssen. Dazu werde ich Ihnen das “Seilbahn-Prinzip der Preissetzung” vorstellen. Das Seilbahn-Prinzip ist eine leicht zu merkende Metapher zu den Grundlagen der Preissetzung. Seilbahn und Preissetzung zeichnen sich durch eine Ober- und Untergrenze aus. Zwischen diesen Grenzen wird die Position im Preisspielraum bestimmt. Doch begeben wir uns zunächst gemeinsam auf eine gedankliche Gondelfahrt.

DAS BERG-PRINZIP DER MARKETINGPLANUNG

Heute werde ich Ihnen eine Orientierungshilfe für Ihre zukünftigen Planungsaktivitäten geben. Dazu werde ich Ihnen das “Berg-Prinzip der Marketingplanung” vorstellen: ein allgemeines Schema der wesentlichen Schritte der Marketingplanung. Marketing ist wie Bergsteigen! Ich liebe das Bergwandern und möchte ich Sie nun auf eine gedankliche Wanderung mitnehmen.