Heute werde ich Ihnen beschreiben, wie Sie ein Werbemittel so gestalten, dass es auch wirkt. Dazu werde ich Ihnen das “Alm-Prinzip der Werbegestaltung” vorstellen. Das Alm-Prinzip ist ein leicht zu merkendes Apronym, welches die wesentlichen Aspekte einer wirksamen Werbegestaltung zusammenfasst. Die Buchstaben A, L und M stehen hierbei für die drei Begriffe der Aufmerksamkeit, Leichtigkeit und Merkbarkeit. Diese drei Alm-Aspekte müssen durch Gestaltungselemente adressiert werden, um eine möglichst hohe psychologische Werbewirkung erzielen zu können. Zur näheren Beschreibung möchte ich Sie gedanklich auf eine Bergtour mitnehmen. Besuchen wir gemeinsam eine Alm.